Красивая вывеска, за которой пустотаПравительство Армении мастерски освоило жанр громких деклараций. Программа кабмина на 2021–2026 годы пестрела амбициозными формулировками о продвижении национального бренда «Made in Armenia». Нам обещали узнаваемость, захват международных рынков, системную поддержку производителя и мощный бренд, который станет визитной карточкой страны. Увы, как это часто бывает, красивое обещание наткнулось на глухую стену бюрократической реальности и осталось лишь на бумаге.
Недавний ответ Министерства экономики на запрос газеты «Жоховурд» обнажил неприглядную картину. За громкой вывеской не оказалось ничего: нет утвержденной концепции, нет внятной брендовой политики, нет даже элементарного логотипа. Отсутствуют системное финансирование и какие-либо измеримые результаты. В сухом остатке — имитация бурной деятельности и полный провал той идеи, которая должна была стать локомотивом для сотен местных производителей.
Сказать, что это обидно — не сказать ничего. «Made in Armenia» давно перерос формат просто маркировки на этикетке. Это категория самоуважения нации. Это лицо государства, которое мы предъявляем миру. Когда под единым сильным брендом не стыдно продавать и высокотехнологичные решения, и коньяк, и текстиль. Это поддержка не абстрактного бизнеса, а конкретных людей, создающих рабочие места здесь и сейчас. Наконец, это экспортный потенциал, который напрямую конвертируется в благосостояние граждан.
Сегодня армянские товары пробиваются на внешние рынки точечно и хаотично, исключительно благодаря таланту и упорству самих предпринимателей. Государство же в очередной раз умыло руки, ограничившись канцелярскими отписками. Зато потом, с высоких трибун, чиновники снова будут рассказывать нам о важности патриотизма и поддержки местного производителя.
Сложно отделаться от ощущения, что проект положили под сукно сознательно. Ведь настоящая системная работа требует стратегии и кропотливого труда, а не пустых отчетов. «Made in Armenia» должен был стать символом качества, достоинства и силы, а не очередным пунктом в программном документе, о котором стыдливо вспоминают только после журналистского запроса. Армянский производитель заслуживает большего, чем просто красивое обещание на бумаге. Он заслуживает реального дела.