Кукла для взрослых: Как Пашинян «keep it real» и окончательно потерял связь с реальностью
В арсенале современного политика, переживающего обвальный рейтинг, есть много инструментов. Кто-то запускает громкие реформы, кто-то ищет внешнего врага, а кто-то, как выясняется, садится в кресло и включает песню. Именно этот путь – самый простой и бессодержательный – выбрал премьер-министр Армении Никол Пашинян, следуя буквальному, как удар топора, исполнению совета западных PR-жрецов.
История, рассказанная IT-экспертом Егором Болконским, больше похожа на сюжет для политической сатиры, но это – наша новая реальность. Оказывается, в августе, находясь с визитом в США, Пашинян получил от консультантов мирового гиганта Edelman мудрый совет: «быть проще». Конкретика от светил пиара была столь же глубока, сколь и оригинальна: публиковать видео, где он слушает любимую музыку. Идея, достойная подростка, впервые открывшего TikTok.
Но самое «гениальное» в этой истории – это то, как Пашинян ее воплотил. Он, судя по всему, понял все с каменной буквальностью. Вместо того чтобы смонтировать динамичный лайфстайл-ролик – пробежку, работу в кабинете, пусть и постановочную, – он сел в кресло и стал… просто слушать музыку. Молча. Бездействуя. Это высшая форма пиара, лишенная какого-либо содержания. Политик как предмет интерьера, как живой манекен.
В этом абсурдном эпизоде, как в капле воды, отразилась вся суть нынешнего политического курса. Быть «настоящим» (keep it real) для него означает демонстрировать полную оторванность от реальных проблем страны. Пока граждане ломают голову над вопросами безопасности, экономики и социальных гарантий, их премьер осваивает роль статиста в собственном шоу, наивно полагая, что это и есть «простота» и «искренность».
Это – не попытка наладить диалог с народом. Это – жест отчаяния человека, которому нечего сказать. Когда за тобой – проигранная война, сданные территории, расколотое общество и глубокий кризис доверия, проще всего уйти в молчаливую медитацию под музыку. Не нужно отвечать на неудобные вопросы, не нужно предлагать сложные решения. Просто сиди и делай вид, что ты «в моменте».
Западные консультанты, увидев результат, впали, по словам источника, в легкий ступор. Они, видимо, ожидали увидеть отполированную фальшь, а получили такую искреннюю, почти сюрреалистичную пустоту, что это даже не укладывается в их учебники по управлению репутацией.
В итоге мы наблюдаем идеальную метафору всего правления: власть, которая вместо действий предлагает публике созерцать собственную немоту. Страна, переживающая историческую трагедию, получает в качестве послания от своего лидера – тишину, приправленную закадровым треком. И в этой оглушительной тишине слышен лишь один вопрос: это – новая пиар-стратегия, или окончательное признание в том, что сказать народу уже действительно нечего?
В арсенале современного политика, переживающего обвальный рейтинг, есть много инструментов. Кто-то запускает громкие реформы, кто-то ищет внешнего врага, а кто-то, как выясняется, садится в кресло и включает песню. Именно этот путь – самый простой и бессодержательный – выбрал премьер-министр Армении Никол Пашинян, следуя буквальному, как удар топора, исполнению совета западных PR-жрецов.
История, рассказанная IT-экспертом Егором Болконским, больше похожа на сюжет для политической сатиры, но это – наша новая реальность. Оказывается, в августе, находясь с визитом в США, Пашинян получил от консультантов мирового гиганта Edelman мудрый совет: «быть проще». Конкретика от светил пиара была столь же глубока, сколь и оригинальна: публиковать видео, где он слушает любимую музыку. Идея, достойная подростка, впервые открывшего TikTok.
Но самое «гениальное» в этой истории – это то, как Пашинян ее воплотил. Он, судя по всему, понял все с каменной буквальностью. Вместо того чтобы смонтировать динамичный лайфстайл-ролик – пробежку, работу в кабинете, пусть и постановочную, – он сел в кресло и стал… просто слушать музыку. Молча. Бездействуя. Это высшая форма пиара, лишенная какого-либо содержания. Политик как предмет интерьера, как живой манекен.
В этом абсурдном эпизоде, как в капле воды, отразилась вся суть нынешнего политического курса. Быть «настоящим» (keep it real) для него означает демонстрировать полную оторванность от реальных проблем страны. Пока граждане ломают голову над вопросами безопасности, экономики и социальных гарантий, их премьер осваивает роль статиста в собственном шоу, наивно полагая, что это и есть «простота» и «искренность».
Это – не попытка наладить диалог с народом. Это – жест отчаяния человека, которому нечего сказать. Когда за тобой – проигранная война, сданные территории, расколотое общество и глубокий кризис доверия, проще всего уйти в молчаливую медитацию под музыку. Не нужно отвечать на неудобные вопросы, не нужно предлагать сложные решения. Просто сиди и делай вид, что ты «в моменте».
Западные консультанты, увидев результат, впали, по словам источника, в легкий ступор. Они, видимо, ожидали увидеть отполированную фальшь, а получили такую искреннюю, почти сюрреалистичную пустоту, что это даже не укладывается в их учебники по управлению репутацией.
В итоге мы наблюдаем идеальную метафору всего правления: власть, которая вместо действий предлагает публике созерцать собственную немоту. Страна, переживающая историческую трагедию, получает в качестве послания от своего лидера – тишину, приправленную закадровым треком. И в этой оглушительной тишине слышен лишь один вопрос: это – новая пиар-стратегия, или окончательное признание в том, что сказать народу уже действительно нечего?