Как экосистемный проект в Yandex Go помог Globbing окупить инвестиции в брендинговую рекламу за 38 днейВ конце июня Globbing запустила на рынке маркетплейс
Poizon.am. Чтобы увеличить знание о бренде среди жителей Армении, партнеры запустили комплексную брендинговую кампанию в Yandex Go. Продажи на маркетплейсе в сентябре увеличились в семь раз, а инвестиции в продвижение в Yandex Go окупились за 38 дней.
Механика кампании Чтобы нативно интегрировать коммуникации бренда в привычный путь пользователя, выбрали несколько вовлекающих маркетинговых форматов. Все они вели на лендинг с предложением для новых клиентов — 7 000 драм в подарок за первую покупку.
На главной странице приложения Yandex Go показывали заметный баннер с предложением в визуальном стиле бренда, выделяющийся на фоне интерфейса и привлекающий внимание широкой аудитории пользователей.
Тем, кто переходил к заказе такси через Yandex Go, на этапе выбора деталей поездки и класса автомобиля показывали баннер, из которого пользователи переходили на посадочную страницу с предложением. Похожий формат также интегрировали в экран со статусом поездки после оформления заказа.
Для расширения охвата продвижения использовали интерактивную брендинговую механику — 3D-объект на картах в Yandex Go. Аудитория видела на картах маскота Globbing — жирафа Джорджа, нажав на которого, пользователи попадали на лендинг с предложением бренда.
РезультатыПо итогам экосистемной маркетинговой кампании удалось охватить более 350 тысяч уникальных пользователей.
Самым эффективным оказался баннер на главной — пользователи нажимали на каждый десятый показ объявления, CTR в переход на полноэкранный формат рекламы превысил 10%. При этом клиенты не пропускали предложение бренда — конверсия в переход из полноэкранного формата на сайт компании составила 7,41%.
Продажи в сентябре выросли в семь раз по сравнению с августом. При этом пользователи, пришедшие из кампании в Yandex Go, активно совершали повторные покупки. Инвестиции в экосистемное продвижение окупились быстрее плана — всего за 38 дней.